STRATEGIA OPAKOWAŃ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Funkcje opakowań o znaczeniu strategicznym:

 

promocyjna

·        nieraz efektywniejsza niż reklama

·        fikuśne pojemniki, stojaki

·        "gold point" - wystawiennictwo

·        image producenta

 

informacyjna

·        zdolność opakowania do zwrócenia uwagi

·        efekt półki - czas znalezienia produktu i miejsce

·        w ciągu 30 minut konsument może zobaczyć:

·        100 kolorowych reklam w gazecie

·        15 reklam w telewizji

·        20 000 tys. produktów w markecie

·        wydatki : 44% na opakowania, 56% na reklamę

 

 

Zapobieganie kradzieżom

 

tradycyjne

è    sprzedawca w roli obserwatora

è    mankamenty:

·        stopień koncentracji wysoki tylko w ciągu pierwszych 10-15 minut

·        niechęć sprzedawców

·        wysokie koszty dodatkowych pracowników

·        stresowanie klientów

 

współczesne

è    detekcyjne:

·        obejmuje aktywizator, dezaktywizator, detektor

·        aktywizator: specjalne etykiety, przywieszki sygnalizacyjne

·        detektor: nadajnik krótkofalowy

·        wada: nie zapobiegają nieuczciwości personelu

è    telewizyjne:

·        zespół ukrytych kamer telewizyjnych

·        zespół monitorów kontrolnych

·        magnetowidy rejestrujące zdarzenia

 

 

 

 

 

 

 

Kod kreskowy

 

kod kreskowy

·        przeznaczony głównie dla producentów i detalistów

·        czytanie elektroniczne

·        kontrola sprzedaży i zapasów

·        przyśpieszenie obsługi klientów

 

rodzaje kodów kreskowych

·        amerykański (UPC - Universal Product Code)

·        objętych jest nim 80% art. żywnościowych

·        30% artykułów nieżywnościowych

·        europejski (EAN - European Article Numbering)

·        90% artykułów żywnościowych i 70 % nieżywnościowych

·        warunkiem stosowania EAN jest przynależność do IANA (International Article Number Association)

·        Polska przystąpiła do IANA w 1990 r. i otrzymała nr 590

 

Ê     UPC - amerykański - 9 cyfrowy klucz z dwoma dodatkowymi znakami w postaci prefiksu i sufiksu

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

è    prefix - identyfikator następującego po nim klucza kodowego (wskazuje do jakiego sektora rynku odnosi sie klucz kodowy)

·        0 - artykuły nieżywnościowe

·        1 - artykuły nieżywnościowe

è    klucz kodowy -

·        miejsca 1-5 identyfikują producenta

·        miejsca 6-9 identyfikują danego producenta

è    sufix - cyfra kontrolna pozwalająca stwierdzić prawdziwość odczytu