KORZENIE MARKETINGU: KONKURENCJA

 

1.    Pozytywne wymiary konkurencji:

 

"NIEWIDZIALNA RĘKA"

 

 

 

·       siła godząca sprzeczne interesy

·       perpetum mobile (egoizm a nie miłość)

·       likwiduje monopol

RÓWNOWAGA         RYNKOWA

 

 

 

 

·       ceny równowagi

·       zmusza do obniżania kosztów

·       lepsza jakość

·       zmusza do badania rynku (konkurentów i potrzeb kosumentów)

ŹRÓDŁO POSTĘPU

 

 

 

 

·       nowe technologie

·       nowe branże

·       kreuje nowe potrzeby

·       kreuje nowy styl życia

EKONOMICZNOŚĆ

 

 

 

·       wzbrania przed marnotrawstwem

·       ochrona środowiska

·       kumuluje kapitał i podnosi standard życia

TWÓRCZOŚĆ

 

 

 

·       wyzwala pomysłowość w kreowaniu produktów

·       stylowe reklamy

·       zatrudnienie dla plastyków, poetów

WOLNOŚĆ

 

 

 

 

 

·       koniec z uniformizmem

·       koniec z rynkiem masowym

·       możliwość wyboru

·       wzrost krytycyzmu i wybredności ze strony klienta

·       ssanie zamiast nacisku (pull zamiast push)

 

 

 

2.    Negatywne wymiary konkurencji

 

NADPRODUKCJA

 

 

 

 

·       ograniczenia po stronie popytu

·       w tym momencie zaczyna się marketing

·       rynek nabywcy (władza przechodzi do odbiorcy)

·       walka o klienta

DARWINIZM SPOŁECZNY

 

 

 

 

 

 

·       walka "o" przeradza się w walkę "z"

·       prawo silniejszego (niekoniecznie lepszego)

·       agresywna, natrętna reklama

·       przedmiotowe traktowanie klientów

·       człowiek został zamieniony w "klienta"

·       poczucie "gorszości" i "lepszości" - rodzi agresję

POBUDZANIE NOWYCH POTRZEB

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

·       koncentrowanie się na potrzebach pierwszego rzędu

·       poszerzenie podstawy piramidy Maslowa

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


·       eskalacja potrzeb potrzeb pierwszego rzędu prowadzi do admiernego konsupcjonizmu, dezintegracji i alienacji

·       marnotrawstwa po stronie klientów

·       rzekome starzenie się produktów

·       niszczy więzi społeczne

·       odrywa od realizacji potrzeb wyższego rzędu

·       np. seks, który jest potrzebą podstawową utożsamiany jest z miłością

·       samorealizacja to kariera a nie duch

PUSTKA DUCHOWA

(WARTOŚCI)

 

 

 

 

 

·       praca jako substytut rozwoju duchowego i rodzinnego

·       człowiek dla ekonomii (pieniędzy) a nie ekonomia (marketing) dla człowieka

·       niewolnictwo pracy (ethos modernistyczny)

·       "zaszufladkowany świat" (hierarchia, biurokracja, prawo zamiast etyki, hedonizm zamiast miłości)

 HEDONIZM

 

 

 

 

 

 

 

·       przyjemność staje się celem życia

·       homo economicus

·       instrumentalizacja: drugi człowiek jako narzędzie zaspokojenia własnych potrzeb

·       np.: wyzysk w pracy; klient jako  "portfel"; "niskie dochody "dyskryminacja kobiet"

·       model: BRAĆ

UPADEK KULTURY

 

 

 

 

 

 

 

·       reklama jako substytut sztuki mieszająca poezję z liczeniem pieniędzy

·       odwołująca się do zmysłów i pożądań

·       abstrachuje od rozwoju duchowego

·       relatywizuje pojęcie sztuki i dobrego smaku

·       reklama urasta do rangi wartości, podczas gdy jest szybko przemijalnym kiczem

KONKURENCJA      WŚRÓD                    NABYWCÓW 

 

 

                               

·       to ulepszona marksowska walka o byt;

·       lepszy status, samochód, klub gejowski itp.

·       identyfikacja sukcesu z posiadaniem i karierą zawodową a nie ze szczęśliwym założeniem rodziny i rozwojem duchowym

 ANTYETYKA

 

 (miłość, religia

 stają się towarem)

·       reklama podprogowa

·       docieranie do podświadomości

·       etyka relatywizowana przez zburzenie hierarchii wartości i sprowadzenie wszystkich kategorii dobra i zła do jednego poziomu, tak jak na półce sklepowej ( np. obok dzieł Platona i Bibli można zakupić magazyny pornograficzne)